Se você é uma pessoa que vive na era digital, considera-se um navegador experiente e ainda não ouviu falar do novo clipe da Rihanna, preocupe-se!
Após uma longa sessão de tortura, a espera finalmente acabou. Na madrugada do dia 2 de julho, a cantora matou a ansiedade dos fãs que esperavam pelo clipe de BBHMM e, é claro, de todos aqueles que foram impactados pela atmosfera de curiosidade que RiRi criou em relação a ele. O buzz foi tanto que, em 24 horas, o vídeo atingiu a incrível marca de mais de cinco milhões de views.
Mas, sejamos práticos, o que isso realmente representa? Por que tanto esforço para garantir essa quantidade de visualizações?
É que, com o novo cenário digital, o comportamento das pessoas mudou, forçando a mudança também no modo de produção e de consumo de conteúdo.
Antes, os artistas investiam em inserções nas rádios e apresentações de TV para garantir que o seu trabalho tivesse sucesso e fosse reconhecido.
Hoje, com o atual comportamento do público, o panorama é outro: um clipe no YouTube representa muito mais do que simplesmente a ilustração de uma música. Dependendo da quantidade de vezes que ele for assistido, pode garantir prêmios ao material, validando-o como sucesso.
Assim, os fãs se desdobram para assegurar que o vídeo de seu artista favorito tenha a maior quantidade de views possível. Às vezes, até criam atritos imaginários, iniciando uma verdadeira guerra, onde o campo de batalha são as mídias sociais (Twitter, Blogs, Instagram e o próprio YouTube).
O exemplo mais recente dessa batalha de fãs é a “competição” entre os vídeos Roar, da Katy Perry, e Blank Space, da Taylor Swift. Quem conseguirá atingir primeiro a marca de um bilhão de visualizações no canal da Vevo no YouTube? (Por enquanto, Taylor está com uma ligeira vantagem, mas longe da gente querer colocar mais lenha nessa fogueira! :P)
Como dá para perceber, esse novo contexto é praticamente a seleção natural de Darwin aplicada ao mundo da música. O artista que não investe na produção de conteúdo, conciliando gosto profissional com aquilo que seus fãs esperam e desejam, não sobrevive no ambiente digital.
Por isso, não resta dúvida: o êxito no lançamento de um material depende de um investimento de qualidade associado às mídias corretas. É o que Rihanna tem feito com maestria.
