Os usuários mais jovens de internet possuem um perfil bem distinto. Cada vez menos são impactados por mídias tradicionais na web. Isso força as empresas a desenvolver ações diferenciadas que supram o efeito do clique no banner, por exemplo.
Uma boa maneira de explorar os locais por onde esse target frequenta ainda é o publipost, que consiste na “compra do espaço do blog” para um post com o texto propriamente dito, com o roteiro ou apenas com o produto da empresa.
Para o segmento de moda, por exemplo, essa modalidade de publicidade é cada vez mais latente. O comércio de moda e acessórios passou da 26ª para a 6ª posição em apenas um ano no ranking de vendas, segundo pesquisa realizada pela e-bit. Isso significa que existe uma grande potência a ser explorada pelas empresas.
Não se discute, no entanto, a proposição de tais ações, e sim seus planejamentos e execuções. Não é difícil encontrar blogs que disfarçam a publicidade como “dica”, indo contra regras estabelecidas pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), que determina que ações publicitárias de qualquer natureza devem ser claramente identificadas.
De acordo com recente matéria da Isto é Dinheiro, a entidade começa a investigar um caso de descumprimento das normas, relatando três blogueiras que, coincidentemente, compraram e indicaram os mesmos produtos em um prazo muito pequeno, além de postarem fotos no Instagram. E, em nenhum momento, qualquer alerta sobre terem sido pagas por isso.
Ainda de acordo com a publicação, em caso de condenação, o Conar pode solicitar o fim ou a alteração da campanha. A decisão pode servir de embasamento para algum processo jurídico posterior já que as decisões da entidade costumam ser seguidas pelo mercado publicitário.
Fica claro, então, que a melhor forma de fidelizar seus leitores e atuar de forma correta na web é adotar, sem dúvida, a política da transparência. Identificar uma publicidade é não apenas seguir regras já estabelecidas como demonstrar que o que está à venda é o espaço do blog, e não sua opinião.
Para as empresas, fica a lição de desenvolverem melhor suas ações de marketing digital, evitando situações que associem a marca a uma imagem mentirosa e negativa. É sempre bom lembrar que os leitores não são bobos e estão de olho!
