No dia 27 de dezembro mais uma campanha polêmica foi ao ar e novamente envolvendo O Boticário.
O comercial, intitulado “LindaEx”, apresenta três casais supostamente reais que se separaram.
O entrevistador pergunta às mulheres ao que levou o término do relacionamento e as respostas são: “Acabou por um monte de coisinhas”, “A gente virou sócio na criação dos filhos”… Já os homens respondem que “Com a rotina, acaba ficando comum ficar do lado daquela pessoa, então deixa de ser atrativo”, “A gente se acostuma com as coisas, com o carro, o anel, com a pessoa que está do lado”, “Acontece de parar de olhar”.
E é aí que entra o desafio: a proposta da marca para essas mulheres é que elas se arrumem mais e se maquiem na hora de assinar os papéis do divórcio.
O resultado são os ex-maridos com cara de bobo.
Assista ao comercial aqui.
Então, é empoderamento ou machismo?
A palavra empoderamento está sendo tão usada nos últimos dias que nem sabemos mais qual o seu significado.
Pois bem: “Refere-se maioritariamente ao aumento da força política, social ou econômica de grupos alvo de discriminação (étnica, religiosa, sexual ou outra). Na esfera individual, refere-se ao desenvolvimento das capacidades de um indivíduo, à sua realização pessoal”, segundo o dicionário online Priberam.
Levando em consideração apenas a esfera individual, pode-se concluir que o comercial fala sim sobre empoderamento. As mulheres retratadas parecem mais realizadas com os novos looks, além do prazer de dar a volta por cima, que gera uma sensação de poder.
Porém, se olharmos por outro lado, sendo as mulheres um grupo alvo de discriminação, o comercial vai na direção oposta. Há dois pontos considerados problemáticos: o primeiro é a fala de um dos entrevistados, colocando a mulher como um objeto com que se acostumou. O segundo fator é que, no final, as mulheres só cumpriram sua missão de estar com a autoestima lá em cima. Num mundo ideal, sentir-se bonita deve ser algo que vem de dentro pra fora, não dependendo do olhar do outro.
A partir dessa polêmica, o Conar vai abrir um processo para julgar o mais novo filme d’O Boticário.
O que você acha do comercial? Empoderamento ou machismo?
Fonte: B9 e Huffpost Brasil
