Desafio
Humanizar o processo de compra do primeiro imóvel e desmistificar o acesso ao financiamento habitacional (através de programas como o Minha Casa, Minha Vida). A estratégia precisava conectar a marca emocionalmente com o público jovem e com famílias de baixa e média renda, utilizando a figura do influenciador Leo (e a narrativa "Eu e Leo").
O objetivo central era gerar confiança, engajar potenciais compradores em momentos decisivos da jornada de compra e provar que o sonho da casa própria era altamente alcançável, convertendo o forte apelo emocional em leads qualificados de alta conversão.
